Голос за кадром для радио | Для клиентов - Подготовка к производству - Сценарии озвучивания

Голос за кадром для радио |  Для клиентов - Подготовка к производству - Сценарии озвучивания

Радио скрипты

Примечание редактора: этот пост является обновлением исходной статьи, опубликованной Дэвидом Чиккарелли.

Когда вы начинаете писать сценарий для радио, в первую очередь следует подумать о том, как вы позиционируете свое предложение.

В мире радио реклама «продать» относится к подходу, который вы будете использовать для продвижения продукта или услуги среди слушателей радиостанции. Эффективность каждого типа радиорекламы зависит от типа рекламируемого продукта или услуги и личности целевой аудитории. Но, как говорится, есть три основных варианта продажи радиорекламы.

1. Мягкая продажа

Подход мягких продаж наводит на размышления и убеждает, не спрашивая напрямую о бизнесе. Например, он представляет вопрос скорее как приглашение, чем прямой приказ. Он не подталкивает слушателя, а вместо этого часто обращается к интеллекту и эмоциям. Это рекламные ролики, которые тянут ваши сердца за ниточки или позиционируются как информативные и развлекательные.

Музыкальные отрывки, используемые в рекламных роликах с мягкой продажей, обычно приятны в зависимости от содержания сценария и могут использоваться, чтобы вызвать у слушателей определенные чувства. Когда дело доходит до типа голосового актера или вокального исполнения, который лучше всего подходит для мягкой продажи, лучше всего работает дружелюбный разговорный тон, хотя также можно использовать авторитетные чтения.

Если целевая аудитория состоит из образованных или пожилых людей, метод мягких продаж - лучший вариант. Этот метод более тонкий и утонченный, он привлекает умы и воображение слушателей.

2. Средняя продажа

Средние продажи требуют бизнеса, но не решительно или резко. Эти рекламные ролики имеют более приподнятый, живой и развлекательный состав. Волнение, открытия и семейные темы пронизывают эту категорию продаж. Музыка разная, но неизменно веселая. Средние продажи часто ориентированы на семьи, но также на молодежь и детей.

Средние продажи могут напоминать людям о том, почему они любят бренд, и продавать новых людей на основе ощущений, которые он вызывает. Актеры озвучивания часто должны говорить в разговорной и юмористической манере в среде СМИ. Помните, что вы разговариваете с кем-то в удобной манере, но все же просите о бизнесе.

3. Жесткая продажа

Жесткая продажа требует бизнеса аудитории. Хотя этот подход не совсем напористый, он настойчивый.

Кроме того, в отличие от любого другого формата, жесткая продажа имеет ощущение срочности и обычно связана с ограниченными по времени предложениями. Музыка оптимистичная (если не качающая!) И помогает поднять настроение компании на новый уровень.

Актеры озвучки, которые читают рекламу, которую трудно продать, будут включать в себя сильные вокальные характеристики, такие как грубый или гулкий тон голоса, и всегда полны уверенности.

Идеальная длина радиообъявления

Продолжительность большинства рекламных роликов, транслируемых по радио, составляет от 15 до 60 секунд. Это время позволяет рекламодателю убедиться, что предполагаемое сообщение будет передано удобно, но относительно быстро. В идеале ваше рекламное сообщение на радио привлечет внимание слушателя, но останется кратким и легко запоминающимся.

Когда 15-секундное объявление лучше

15-секундная радиореклама позволяет рекламодателю предоставить только самую основную информацию о бизнесе, такую ​​как название компании, ее продукты или услуги, а также контактные данные. Этот вид рекламы эффективен, если аудитория уже знает о существовании бизнеса и, вероятно, даже пробовала его продукты или услуги.

Почему вам следует рассмотреть 30-секундную рекламу

Если рекламодатель хочет добавить в рекламу немного продаж, 30-секундная реклама - хороший вариант. За 30 секунд коммерческие сценарии можно писать более творчески. Они могут быть представлены в виде монологов или бесед и могут включать более подробную информацию о компаниях, которые они продвигают, например: опыт, преимущества продуктов и уникальные особенности продаж.

Когда эффективны 60-секундные радиообъявления

Большинство традиционных радиообъявлений длятся 60 секунд и предлагают достаточно времени, чтобы сделать полную коммерческую презентацию. Этот тип рекламы является предпочтительным методом продвижения нового продукта или услуги. Рекламодатель может сделать рекламу более привлекательной, представив привлекательный заголовок, обозначив проблему, предложив решение и убедившись в полной уверенности.

Рекомендации по скорости чтения радиообъявлений

При написании радиорекламы многие люди задаются вопросом, сколько слов они должны использовать в сценарии радио, в частности, сколько слов они должны иметь в секунду эфирного времени.

Вот некоторая информация, которая поможет вам найти идею подсчета слов в радио-скрипте:

Средняя скорость чтения

  • В среднем человек читает 3 слова в секунду (диапазон от 2 до 4)
  • В среднем человек читает 88 слов за полминуты (диапазон от 60 до 120)
  • В среднем человек читает 170 слов в минуту (диапазон от 135 до 215).

Количество строк

  • (12 пунктов Arial, двойной интервал, от поля до поля)
  • В среднем 21 строка на странице
  • Среднее количество строк на 30-секундный ролик: 7,5
  • Среднее количество строк на 60-секундный ролик: 15

Количество слов

  • (12 пунктов Arial, двойной интервал, от поля до поля)
  • Среднее количество слов в строке текста: 13 (диапазон от 8 до 18).
  • Среднее количество слов на странице: 273 (диапазон от 168 до 378)

Количество слов в 30-секундном сценарии составляет около 80 слов.

Обычно рекламным агентствам рекомендуется ограничивать свои коммерческие копии (сценарии) до 80 слов или меньше, чтобы донести свое сообщение.

Каковы преимущества использования меньшего количества слов в рекламе?

  1. Голос за кадром в более умеренном темпе
  2. Более лаконичная копия
  3. Более высокий процент слушателей, которые удерживают ваше сообщение

Возьмите ключевые слова, которые вы хотите, чтобы ваш слушатель запомнил, и составьте на их основе свой текст. Убедитесь, что каждое слово имеет отношение к вашему сценарию.

Если вы застряли в создании своего сценария, ознакомьтесь с некоторыми из примеров сценариев и получите вдохновение.

История рекламы на радио

Радиореклама была частью радиовещания с начала 20 века, когда радио стало признанным средством коммуникации. В те времена большинство радиостанций принадлежало бизнесменам, которые использовали свои станции для продвижения своего бизнеса.

Объявления, которые транслировались для повышения осведомленности общественности о коммерческой деятельности или продуктах, по сути считались рекламой, но это не платная реклама.

Первые платные радиорекламы были показаны в 1922 году. Многие люди считают, что самой ранней радиорекламой была программа WEAF «платное вещание», разработанная AT&T. Он был введен в августе 1922 года и предлагал компаниям возможность рекламировать свои продукты и услуги, спонсируя радиопрограммы. Компания по недвижимости Queensboro Corporation из Нью-Йорка стала первым спонсором и заплатила в общей сложности 100 долларов за 10-минутное рекламное объявление о продаже квартир на Лонг-Айленде.
В последующие годы в США начали набирать популярность радиорекламы.

К 1930 году почти 90% всех радиостанций в стране транслировали рекламные ролики, и они могли получать достаточно доходов, чтобы покрыть свои эксплуатационные расходы.

В связи с увеличением спроса на радиорекламу радиостанции начали предварительно записывать рекламные ролики вместо того, чтобы показывать их в прямом эфире. Это создало множество возможностей карьерного роста для американцев, которые обладали талантом озвучивания, а также для тех, кто имел навыки написания сценариев для рекламных роликов.

Даже в эпоху цифровых технологий реклама на радио по-прежнему актуальна

В то время как радио сталкивается с большой конкуренцией за другие традиционные рекламные каналы, такие как телевидение и печать, не говоря уже о новых средствах массовой информации, таких как Интернет и мобильная реклама, радио по-прежнему остается актуальным каналом для многих рекламодателей.

Вас также может заинтересовать